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Programa de Patrocinio Arte Plano Azul
Inicio del Programa: 2004
Idea y Dirección General: Victor M. P. Vicente
Uno de nuestros objetivos principales como patrocinantes de los Museos es dinamizar sus actividades. Para esto les proponemos la tercerización de su comunicación institucional y corporativa externa, ya que consideramos que nuestra experiencia especializada puede ser de gran utilidad para ampliar su público, su repercusión mediática a nivel nacional y, como consecuencia, para ampliar sus recursos económicos.
Los Museos, en su propia evolución histórica, han dejado de ser depósitos de colecciones para convertirse en centros de información y educación, concentrándose cada vez más en la experiencia del público, cediendo el rol del experto profesional a la actitud participativa. Es allí donde el marketing hace su entrada para instalarse como núcleo estratégico de planificación y propone una re-definición del museo desde la perspectiva del visitante. El marketing y la planificación estratégica, más que instrumentos para manipular conductas, son un conjunto de conceptos, herramientas y métodos que bien implementados promueven los objetivos y propósitos de manera selectiva. VVArt promueve el aprendizaje de los modos óptimos de utilizar esas herramientaspara definir la experiencia del visitante., así como para planificar una actividad que sea bien recibida por la comunidad, y que ésta, como consecuencia, encuentre motivos para elegir al museo como propuesta para pasar su tiempo libre, de ocio creativo, disfrutando un momento compartido que genere placer estético y que a la vez posibilite aprender lúdicamente.
La calidad de la comunicación exterior del Museo, de las relaciones públicas e institucionales y de los recursos de marketing radica en las aplicaciones prácticas para llegar al público y resolver problemas. Ante la pregunta: ¿Qué hace que un museo sea agradable para la gente que no lo conoce? La Museum & Galleries Comission, organismo de asesoramiento británico, responde que “se ha demostrado que, si a las personas se las persuade para que crucen el umbral de un museo, la mayoría encontrará algo que les interese y que haga que la visita valga la pena. El reto entonces consiste no sólo en proporcionar una buena experiencia a los visitantes, sino también en mejorar las técnicas de marketing con el fin de atraer a aquellos que no van a los museos. Y esto requiere marketing en todos sus sentidos”.
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